大众suv,品牌剖析:探求百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真

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摘要:经过决议计划狗深度剖析碳酸饮料商场的开展状况,鱼人二代并以知名品牌百事可乐为例,发掘其怎么精准布局无糖碳酸饮料商场,并终究赢得商场热销。陈述首要包括如下内容:基本面研讨、职业规划群众suv,品牌剖析:根究百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真和细分范畴散布、用户重视点及痛点剖析、品牌战略及对标、单品竞赛力评价、产品营销战略等。陈述有助于洞悉品牌龙拳小子战略,探究竞赛机会,在产品研制及产品运营战略拟定方面起到指导意义。

榜首部分 无糖碳上海裸拍酸饮料商场

碳酸饮料商场持续增加,无糖碳酸饮料商场备受重视

决议计划狗数据显现,经过比照无糖碳酸饮料和整个碳酸饮料商场的全体出售数据发现,碳酸饮料最近12个月总销牟星售额为4.96亿元,年同比增加率为93.77%,本月碳酸饮料的出售额为3859.80万元,近三个月出售额增幅为-35.76%。其间无糖碳酸饮料最近12个月总出售额为3501.29万元,年同比增加率为195.87%,当月出售额占整个碳酸饮料商场的7.44%,最近三个月增幅为-32.群众suv,品牌剖析:根究百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真18%。

无糖碳酸饮料商场是对商场的查找三点水加元热度、购买热度、品牌竞赛指数以及商场的增加趋势进行归纳剖析,终究从碳酸饮料全体商场中提炼出该细分商场。无糖被5.96%的企业作为首要宣扬卖点,企业以此做为宣扬卖点,能够大幅拉动顾客终究购买愿望;无糖碳酸饮料在碳酸饮料品类顾客中,有广泛的商场需求;无糖碳酸饮料商场有强势品牌,因而竞赛也比较剧烈。无糖碳酸饮料商场与全体职业比照有可观的商场成长性。

群众suv,品牌剖析:根究百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真
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数九

百事可乐、coca-cola/可口可乐、watsons/屈臣氏无糖碳酸饮料商场占有率排列前三

Top10品牌的出售占整个无糖碳酸饮料商场英文电影的95.33%左右,12月出售氢气额四千金新年歌前三品牌别离是 百事可乐 coca-cola/ 可口可乐 、黄豆芽怎么做好吃 watsons/ 屈臣氏 ,别离占无糖碳酸饮料商场的47.22%、21.97%、6.15%;元気森林、蓝岸、名仁商场占有率增幅最快。

2015/02-2018/12无糖碳酸饮料商场Top10品牌商场比例,数据源:决议计划狗微数据

品牌竞赛剧烈,百事可乐、coca-cola/可口可乐占有较大比例

剖析无糖商场Top10品牌,其间coca-cola/可口可乐最近一个月无糖碳酸饮料的出售额占coca-cola/可口可乐整个碳酸饮料出售额的4.95%,最近三个月coca-cola/可口可乐在无糖碳酸饮料商场的出售增幅为-40.08%,稳居无糖碳酸饮料商场的第2位。百事可乐最近一个月无糖碳酸饮料的出售额占百事可乐整个碳酸饮料出售额的11.93%,最近三个月百事可乐在无糖碳酸饮料商场的出售增幅为6.48%,占有无糖碳酸饮料的第1的方位。

2015/02-2018/12无糖碳酸饮料商场Top10品牌出售趋势,数据源:决议计划狗微数据

第二部分 百事可乐品牌产品线布局

布局百货食物职业,碳酸饮料、功用饮料、果味饮料商场比例最大

百事可乐在百货食物高兴到死职业中,最近一个月的出售的士速递5额达1112.09万元,环比增幅为18.48%,位居职业横店在哪品牌出售额排名的第362位。百事可乐首要布局了咖啡/麦片/冲饮、节庆用品/礼品子职业。其间,碳酸饮料、功用饮料、果味饮料为百事可乐本月商场出售规划最大的3个品类,其出售额别离为1059.95万元、33.70万元、9.00万元;百事可乐本月商场增幅较大的品类是果味饮料、碳酸饮料、矿泉水/纯净水,较上月商场规安全好医生模增幅别离达到了38.66%、26.82%、12.01%。

无糖商场比例最大,苹果碳酸饮料商场近期增幅最高

百事可乐布局了无糖碳酸饮料、柠檬碳酸饮料、橙味碳酸饮料等6个细分群众suv,品牌剖析:根究百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真商场,其群众suv,品牌剖析:根究百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真中最近一个月出售规划最大细分商场为无糖碳酸饮料,月出售额为134.35万元,占整个商场出售总额的47.22%。百事可乐所布局的细分商场中近期增幅最大的为苹果碳酸饮料,近3个月的商场占有率增幅为277.16%。

2015/02-2018/12百事可乐碳酸饮料细分商场出售趋势,数据源:决议计划狗AX

首要布局开展中端商场

百事可乐的价格散布首要会集在20-50元商场,20-50元商场的出售占有率达到了47.42%,百事可乐碳酸饮料在20-50元商场的出售占有率近3个月两穴的增加幅度高山仰止达到了-21.51%。

(低端价位:0-20元中端价位:20-50元中高端价位:50-100元高端价位:100元及以上)

2015/02-2018/12百事可乐不同价位产品百威啤酒出售趋势,数据源:决议计划狗AX

第三部分 品牌竞赛力(数据源:决议计划狗AX)群众suv,品牌剖析:根究百事可乐在无糖碳酸饮料下的商场布局,孔孝真

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含规划、特点、功用、用户重视等)

3. 品牌竞赛力剖析

4. 品牌战略和对标

第四部分 产品特征(数据源:决议计划狗AX)

1. 产品规划趋势风向

2. 产品研制节奏

3. 用户重视点和痛点

4. 主推产品特徐子晴台湾征

第五部分 主推单品剖析(数据源:决议计划狗单品罗盘)

1. 产品缺点

2. 产品出售猜测

3. 商场定位及优化空间

4. 宣扬卖点及优化空间

5. 推行战略及优化空间

6. 途径战略及优化空间

第六部分 营销战略(数据源:决议计划狗AX)

1. 产品宣扬战略

2. 产品推行节奏

3. 途径分销战略

第七部分问题及机会

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